『劇場版呪術廻戦 0』映画業界にかかる暗雲を“祓う”起爆剤となるか

映画興行市場における2021年の総興行収入が、コロナ前と比べて累積で30％以上減少が続くなか、映画参加者人口も減少しています。コロナ禍からの映画産業の復興のためには、来なくなった人を再び劇場に呼び戻す必要があります。果たして「来ていたのに来なくなった人」はどのような人なのでしょうか。復興のカギを握る作品はあるのでしょうか。

エンタテイメント業界に向けたマーケティングデータ分析及びデジタルマーケティングサービスを提供しているGEM Partners株式会社は7月21日（水）、「新型コロナウイルスの影響トラッキング調査（第11回）」のデータを利用し、この「来なくなった人」に焦点を当てて分析を行いました。

■「新型コロナウイルスの影響トラッキング調査」第11回調査概要
調査方法：インターネットアンケート
調査対象：日本在住の15～69歳の男女
調査実施日：2021年6月26日（土）～28日（月）
回答者数：4,126人（一部設問は1,066人）
数値重みづけ：総務省発表の人口統計、弊社実施調査を参考に回答者を性年代・映画鑑賞頻度別に重みづけ

■ コロナ以降、映画館から足が遠のいた「離脱者」は全体の17％

直近2年間（2019年6月～2021年6月）の鑑賞経験をみると、直近1年間（2020年6月～調査時点）に映画館で映画を観た「1年以内鑑賞者」は24％でした。一方、2年前から1年前（2019年6月～2020年5月）の間に映画館で映画を観たが、直近1年間は観てない「離脱者」は17％となっています。この「離脱者」が、コロナ禍で映画産業が失った観客層であるといえます。

■ 離脱者の今後の劇場鑑賞意向は、“後ろ向き層”と“浮動層“が半々、コロナ禍の収束と共にこの層をいかに取り込むかがカギ

直近2年間の鑑賞経験別に年内の映画館での映画鑑賞意向をみると、離脱者の半数は年内「絶対に行かない」「たぶん行かない」と答えています。こうした“後ろ向き層”に対して、残りは、「わからない」「たぶん行く」「絶対に行く」と答える“浮動層“です。

■ ワクチンの浸透よりも「収束」という状況判断が上位

「どのような状態になったら映画館に行くことに対して前向きになれるか」という質問に対しては、後ろ向き層の7割近くが「新型コロナウイルスの流行が収束したら」と答えています。ワクチンの浸透よりも「収束」という状況判断が上位に来ていることに注目です。これは個々人の判断が分かれるところだといえます。
一方、浮動層は、「観たい作品が出てきたら」と答える割合が最も高いです。1年以内鑑賞者で最も高い選択肢も同様に「観たい作品が出てきたら」と、傾向は同じです。
では、鑑賞意向の高い作品、つまり、「観客を呼び戻す」作品は何でしょうか？以下のデータは、直近2年間の鑑賞経験別に、今後（調査時点）の劇場公開作品への鑑賞意向を集計したものとなっています。

ハリウッド洋画大作の公開とヒットが「離脱者」を呼び戻すカギ？

浮動層で高い値を記録したのは、『007／ノー・タイム・トゥ・ダイ』『ワイルドスピード／ジェットブレイク』『ゴジラvsコング』『トップガンマーヴェリック』で、洋画アクション映画が上位に挙がっているのが特徴です。ハリウッド洋画大作の多くが公開延期となっていますが、こうした作品の公開とヒットが「離脱者」を呼び戻すカギとなるでしょう。
一方、「1年以内鑑賞者」で最も値が高かったのは『劇場版呪術廻戦 0』でした。『劇場版「鬼滅の刃」無限列車編』がコロナ禍での大きな起爆剤となったように、本作のヒットによる復興の後押しにも期待がかかります。

「新型コロナウイルスの影響トラッキング調査」の全データ、セグメント別の詳細データは「GEM映画白書ダッシュボード」で確認・分析いただけます。詳細はこちら。　https://gem-standard.com/p/products/131

GEM Partners株式会社　会社概要
会社名：GEM Partners株式会社
設立：2008年3月17日
代表取締役：梅津文
事業内容：
エンタテインメントビジネス領域で下記に関わる一切のこと
マーケティング戦略の立案と実行モニタリング
デジタルマーケティング実行
メディアの企画・運営
コーポレートサイト： https://www.gempartners.com/
GEM Standard：https://gem-standard.com/